当前，中国白酒行业正处在“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深度调整阶段，挑战与机遇并存：一方面股民股票配资论坛，消费理性化趋势增强，高端酒批价承压；另一方面，政策层面将酿酒行业明确为“历史经典产业”，赋予其文化传承与价值表达的新使命。如何在调整中平衡价格体系、开拓新消费场景、重塑品牌价值，成为酒企需要面对的共同课题。
区域梯度良性呼应，飞天茅台全域稳健
作为高端白酒的风向标，从全国市场表现来看，飞天茅台的终端价格逐步企稳：从全国市场表现来看，价格稳定态势明确：据11月30日新浪财经《酒价内参》显示，飞天茅台终端均价为1822元/瓶。区域分布上呈现合理梯度：华南消费高地表现突出，第55期《湾区酒价》数据显示，广州、深圳、佛山、东莞大湾区四城飞天茅台总体均价达1947.48元/瓶，高于全国平均水平，且“线下价高于线上”“缺货与稳价并存”的特征，印证了区域真实消费需求的支撑作用。
华东及中部区域稳健跟进，《苏茅直通车》报价原箱1775元/瓶、散瓶1745元/瓶；江西《赣鄱酒市》11月29日数据显示，原箱1780元/瓶、散瓶1735元/瓶，整体与全国均价基本持平。北方及新兴市场有序衔接，《内蒙古酒价速递》显示原箱与散瓶价格均稳定在1750元/瓶；天津《名酒行情》原箱标价1730元/瓶，与核心消费区形成良性呼应。
从华南消费高地的价值锚定，到华东、中部的稳健承接，再到北方及新兴市场的有序衔接，飞天茅台的价格版图正在引领高端白酒消费市场的理性回归。
长期主义下的茅台“破局”路径
飞天茅台的价稳韧性，在于茅台应对行业调整的清晰战略布局。在11月28日召开的贵州茅台2025年第一次临时股东大会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，白酒行业已全面进入“存量竞争”的深度调整期，茅台面临的机遇始终大于挑战，对未来依然信心十足。
中国内需市场空间仍在扩容，中等收入群体持续扩大为高端白酒提供增量基础；白酒作为“历史经典产业”的文化价值日益凸显，为品牌溢价提供新锚点；茅台历经多轮周期调整，已构建起坚实的品牌护城河与渠道韧性，2025年前三季度1309.04亿元营收（同比增6.32%）、646.26亿元归母净利润（同比增6.25%）的业绩。
基于行业前景，陈华提出茅台将坚持“四个服从”。即产量、成本、效益、速度均服从于质量，拒绝“唯指标论”。他强调，茅台“不会以牺牲长远发展换取短期利益，不会违背市场规律强压指标”，而是以“自身的确定性应对未来的不确定性”。未来，茅台将坚持高质量发展，创造可持续价值。
近来，茅台更是通过多轮调研、研判，提出以市场需求为驱动，以消费者为中心，持续推进客群、场景、服务“三个转型”，聚焦“新商务”领域，涵盖客群、场景和服务调整。2025年10月，茅台又提出“三重价值”概念，通过功能、体验和情绪价值提升，破解供需不适配痛点。一系列举措既贴合消费理性化趋势，又呼应“历史经典产业”的文化使命，让品牌价值从单纯的产品稀缺性，转向文化底蕴与消费体验的双重赋能。
在资本市场层面，茅台的战略定力也得到充分体现。11月5日，茅台宣布计划以15亿—30亿元资金回购股份，这是2024年9月以来的第三次回购计划，累计回购规模达75亿—120亿元。这种“真金白银”的信心传递，获得了市场认可。知名投资人段永平、易方达基金逆势增持，华创证券研报指出“茅台以战略确定性锚定行业长期价值重构”。
飞天茅台价稳的背后，是行业发展逻辑的深刻转变：从依赖价格投机与金融属性，转向以文化为根基、真实消费为牵引的可持续轨道。正如陈华所言：“‘历史经典产业’的定位，要求我们尊崇长期主义。”这种长期主义，既体现在对传统酿造工艺的坚守，也体现在对时代趋势的顺应。
随着2026年元旦、春节消费旺季的到来，可以预见，茅台价格有望进一步向合理区间回归。而茅台的实践不仅为自身筑牢了发展根基，更给整个行业提供了启示：在深度调整期，唯有坚守长期主义、聚焦价值创造、精准对接消费需求，才能穿越周期，实现可持续发展。
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